Nekoliko načina kako možete da ubrzate rad vašeg veb-sajta

Nekoliko načina kako možete da ubrzate rad vašeg veb-sajta

Brzina veb-sajta često može da bude razlog zbog koga posetioci odlaze sa njega i pre nego što kupe željeni prozvod. Na taj način broj konverzija se konstantno smanjuje, a vaš biznis gubi kupce i profit. Alarm za uzbunu treba da vam se uključi onda kada vidite da 90% posetilaca izlazi sa stranice bez ikakve interakcije ili kada imate svega nekoliko prijava na newsletter, a vodite kampanju koja ima za cilj upravo prijavu na isti. Takođe, pisanje bloga neće imati nikakvog efekta ukoliko je potrebno nekoliko minuta da posetilac sačeka pre nego što pročita prve redove.

I sada se vi verovatno pitate- u čemu je problem? Kako rešiti slabu posećenost i smanjiti broj odlazaka posetilaca sa sajta? Neki će se okrenuti drugim problemima i zanemariti brzinu kao važan faktor, dok će drugi ozbiljno shvatiti brzinu i učiniti nešto da reše ovaj problem. Ako se i vi pitate kako da ubrzate veb-sajt i povećate saobraćaj na njemu, onda odgovore na ta pitanja možete pronaći u nastavku ovog bloga.

Na koji način brzina učitavanja sajta utiče na poslovanje?

Jedan od najvažnijih kriterijuma za rangiranje stranice na Google-u je svakako brzina učitavanja sadržaja. Kako se kriterijumi za rangiranje, u okviru algoritma ovog pretraživača, stalno menjaju korisničko iskustvo postaje sve važnije. Jedan od najboljih indikatora iskustva boravka na sajtu je upravo i brzina kojom se učitava stranica. Ako je ona, po mišljenju posetioca, previše spora on će je samo napustiti i verovatno otići na konkurentski sajt.

A kako bismo vam dodatno ilustrovali koliko brzina utiče na poslovanje kompanije, ali i rangiranje na Google pretraživaču podelićemo sa vama i ove informacije:

  • Ako se stranica učitava duže od 3 sekunde, posetioci odlaze sa nje, što automatski znači da neće doći do konverzije,
  • Stope konverzije se smanjuju do 20% kada je sporo učitavanje stranice na mobilnim telefonima u pitanju, pa responsive veb dizajn treba da bude vaš prioritet,
  • Google više ne koristi desktop verziju veb-sajta za rangiranje, već to radi na osnovu mobilne verzije.

Kako da sami proverite brzinu učitavanja stranice?

Da biste proverili brzinu učitavanja vašeg sajta, potrebno je svega nekoliko minuta. S obzirom na činjenicu da većina svoj sajt optimizuje prema kriterijumima Google pretraživača i mi ćemo sa vama podeliti jedan besplatan alat koji dolazi iz njihove „kuhinje“. Reč je o Page Speed Insights alatu, koji donosi analizu parametara kako za desktop tako i za mobilnu verziju sajta. Kada budete saznali brzinu vašeg sajta, vreme je da nešto uradite po tom pitanju i unapredite njegove performanse. Za taj zadatak birajte samo profesionalce, koji će tačno znati na koji način da ubrzaju vaš sajt. Mi vam stojimo na raspolaganju i slobodno nas kontaktirajte kako bismo pronašli najbolje rešenje za vaš sajt.

Ubrzajte učitavanje veb stranice uz pomoć ovih saveta

Svaki sajt je priča za sebe, a ovo se posebno odnosi na custom-made sajtove, no ipak i pored toga neka generalna pravila o ubrzanju učitavanja veb stranice mogu da se primene na sve slučajeve. U nastavku su naši najbolji saveti na tu temu.

Šta ako nije do vas? Možda je do hostinga?! Promenite ga!

Jedan indikator može da vam pokaže da li postoji problem sa hostingom. To je TTFB, koji pokazuje koliko browser posetioca čeka da dobije prve bajtove podataka sa servera. Google preporučuje da TTFB treba da bude ispod 200 ms. Ako to nije slučaj, onda se verovatno dešava to da je pružalac hosting usluga stavio više korisnika na jedan server. Ovo utiče na brzinu sajta, ali i stalne zastoje. Zašto pružaoci hosting usluga to rade? Pre svega zbog uštede, a za vaš sajt to može značiti puno štete. Ako se desi da neko na vašem serveru bude hakovan, onda će i vaš veb-sajt postati ranjiviji nego pre.

A možda je i do WordPress-a?

Na brzinu utiče i dizajn stranice, ali i tema koju birate za nju. Ukoliko izaberete neku od najpopularnijih WordPress tema, verovatno nećete imati problem sa brzinom. A ukoliko vam se ne dopadaju ove teme, uvek možete da odaberete neku koja više odgovara vašem biznisu, a u tome vam mogu pomoći naši dizajneri. Koju god temu da odaberete budite svesni toga da dobro kodirana tema može da vas poštedi mnogo muka oko brzine veb-sajta.

A šta je sa velikim datotekama fotografija?

Svakako želite da se na vašem sajtu nađu kvalitetne fotografije, u kojima će posetioci uživati. Ali… to ne treba da znači da će zbog njih učitavanje stranice ići teže. Ovaj problem možete rešiti tako što ćete prestati da direktno sa fotoaparata postavljate fotografije na sajt. Ove datoteke su mnogo velike i bespotrebno opterećuju normalno funkcionisanje sajta. Cilj je da zadržite kvalitet fotografija i omogućite nesmetan rad sajta. Zato kompresujte te fotografije!

Instalirajte dodatak za cache memoriju

Ovaj dodatak će vam pomoći da svaki put kada neko poseti vašu veb stranicu, njemu se prikaže njena predmemorisana kopija. Zahvaljujući cache dodatku, koji upravo tome i služi- da napravi kopiju stranice na serveru, brzina vašeg veb-sajta će biti veća.

Razmislite o promeni fontova

Da, čak i oni mogu biti problem pri brzini učitavanja sajta. Posebno je to tako ako koristite Google fontove, jer je potrebno vreme da se povežu spoljašnje datoteke sa Google-a i browser. Zato, koristite sistemske fontove koji su već deo operativnog sistema, jer oni ne zahtevaju dodatno učitavanje.

Da li znate šta utiče na rangiranje stranice na Google-u?

Da li znate šta utiče na rangiranje stranice na Google-u?

Ako ste ikada pomislili da Google izbaci nasumično veb stranice koje odgovaraju vašem upitu na ovom pretraživaču, onda ste se prevarili. Naravno da postoje pravila na osnovu kojih se rangiraju veb-sajtovi, a ovim kompleksnim procesom upravlja precizno programiran algoritam. On na osnovu čak 200 kriterijuma, koje uzima u obzir, rangira određenu veb stranicu. Neki od njih su manje, a neki više važni. U ovom blogu ćemo razjasniti one najvažnije, koji imaju najveći uticaj na rangiranje vašeg veb-sajta.

Ako ste vlasnik internet prodavnice, sigurni smo da već znate koliko je rangiranje vaše veb stranice važno za biznis. Toliko je važno da utiče i na vaš profit, pa je zato od posebnog značaja da znate šta utiče na njeno rangiranje na pretraživačima.

Da vam dodatno objasnimo koliko je rangiranje važno upotrebićemo sledeću statistiku: prva pozicija na Google-u znači da će 39% klikova otići baš vama, pa onda ostaje samo da iskoristite ove brojke u svoju korist. A kako da budete prvi? Tako što ćete poštovati pravila o kojima ćemo pisati u nastavku bloga. Ili tako što ćete sve to prepustiti nama, koji pratimo sve promene algoritama i dobro poznajemo Google.

1. Optimizacija veb-sajta za pametne telefone

Ove godine je broj pretraga sa mobilnih telefona po prvi put premašio broj pretraga sa desktop računara. Ako je to slučaj i sa vašim biznisom onda je optimizacija veb-sajta za pretraživanje i skrolovanje kroz sadržaj sa mobilnih telefona najvažnije što morate uraditi.

Google je još 2019. uveo indeksiranje veb stranica po kriterijumu uređaja sa kog se pretražuje, pa je tako dat primat mobilnim uređajima u odnosu na desktop verziju. Sve ovo jasno ukazuje na to da vaš veb-sajt treba da bude optimizovan jednako dobro i za posetioce koji pristupaju sa desktop računara, ali i za one koji koriste mobilne telefone, ili tablete.

2. Osnovne funkcionalnosti veb stranice

Ovo je još jedan od ključnih faktora za rangiranje stranice na Google-u i možemo ga podeliti u tri osnovne grupe:

  • LCP (Largest Contentful Paint) – učitavanje stranice mora da bude u roku od 2,5 sekunde, jer ćete na taj način smanjiti i broj odlazaka sa sajta. Ovo je odličan način da poboljšate rangiranje i zato se potrudite da proverite brzinu učitavanja vašeg sajta,
  • FID (First Input Delay) – ovaj parametar se odnosi na brzinu reagovanja veb stranice prilikom interakcije sa korisnicima. Prema smernicama Google-a ovakva interakcija stranice na klik treba da se dogodi u 100 milisekundi,
  • CLS (Cumulative Layout Shift) – kada se neka stranica na sajtu učitava to treba da bude predvidivo, odnosno ne sme se desiti da sajt prebaci automatski na neku drugu stranicu.

3. Optimizacija metadescriptiona i opisa fotografija

Rangiranje sajta na pretraživaču zavisi od toga koliko je sve napisano i postavljeno na veb-sajtu zaista i optimizovano u skladu sa pravilima Google-a. Zato treba dobro promisliti o svakoj informaciji koja će se naći na stranicama veb-sajta, ali i o načinu kako će ona biti zabeležena na njemu.

Pre svega je važno da metadescription bude napisan u skladu sa potrebama posetioca sajta. To znači da treba što sažetije i jasnije objasniti o čemu se radi u određenom tekstu na blogu ili na određenoj stranici. Ovaj opis, koji se nalazi odmah ispod naslova teksta, a koji vidimo kada ukucamo neki pojam u pretragu na Google-u treba da sadrži i primarnu ključnu reč. Na ovaj način će algoritam lakše povezati neki sadržaj koji ima određenu ključnu reč i upit korisnika pretraživača.

Pored opisa teksta, važno je opisati i fotografije koje se nalaze u tekstovima. Tako će, ponovo, Google algoritam dobiti informaciju o čemu se radi na toj fotografiji i prikazati je svima onima koji su ukucali određeni pojam povezan sa njom u pretragu. ALT tekst iliti opis fotografije treba takođe da sadrži primarnu ključnu reč radi lakšeg prepoznavanja.

4. Količina, relevantnost i kvalitet sadržaja kao jedan od najvažnijih kriterijuma

Prvo da napomenemo jedno- malo sadržaja na sajtu sigurno vas neće dovesti do prve strane Google pretraživača. Dakle, treba se ipak malo potruditi i imati dovoljnu količinu sadržaja na sajtu. No, nije dovoljno samo da sadržaj postoji, već je važno i da on bude kvalitetno napisan, relevantan za posetioce, ali i za algoritam.

Što algoritam bolje shvati o čemu je reč na određenoj stranici, to će i njegovo spajanje relevantnih korisnika pretraživača sa vašom veb stranicom biti bolje. Zato je važan blog na sajtu, jer tu ima dovoljno mesta da se content writer raspiše i ponudi kvalitetan i relevantan sadržaj posetiocu sajta. A šta je relevantno? Svaki blog post koji posetiocu pruža korisne informacije o proizvodu, kako on može da ga koristi ili koju vrednost njegovom svakodnevnom životu donosi.

Osim što će korisnici dobiti kvalitetan sadržaj, blog je najbolje mesto na kome možete da uključite brojne ključne reči. Tako će vaš sajt iz dana u dan postajati sve relevantniji i Google će ga tokom vremena prepoznati kao odličan izvor informacija.

Da bi to tako bilo, važno je da se sadržaj redovno objavljuje (naša iskustva govore da je to od dva do četiri bloga mesečno). Pored toga, on mora biti kvalitetan, što podrazumeva teme koje su zanimljive posetiocima sajta. Na kraju, nije svaka objava na blogu relevantna za pretraživače, pa su tako kratki tekstovi apsolutno irelevantni, dok se mnogo bolje kotiraju oni od najmanje 800 reči, pa naviše.

5. Kvalitet linkova

Već smo spominjali linkove u našem tekstu o top 3 najvažnije informacije o SEO-u i kakvi oni treba da budu. No, nije loše još jednom naglasiti i pojasniti zašto su oni važni za celokupan proces optimizacije i rangiranja sajta.

Najvažniji za autoritet sajta su tzv. ulazni (inbound) linkovi, poznati i kao backlinkovi. Oni pokazuju algoritmu da na veb sajtu ima kvalitetnog sadržaja i da to primećuju i drugi. Do njih se ne dolazi lako, ali uz dobru strategiju i to je moguće. Zato, ako razmišljate o tome da uložite novac u SEO i kvalitetno rangiranje sajta na Google pretraživaču, onda nas obavezno kontaktirajte.

Da nastavimo sa outbound linkovima, koji su takođe važni za autoritet, jer donose dodatne izvore informacija čitaocima. I na kraju interno linkovanje, kao posebna vrsta umetnosti, jer povezuje relevantne sadržaje u okviru jednog sajta.

Dozvolite nam da se pobrinemo za vaš veb-sajt

Kvalitetna veb prezentacija ili web shop su u današnjem online poslovanju najvažniji element poslovne strategije u koji treba da uložite sredstva. Kada sarađujete sa full-service marketinškom agencijom imate tu privilegiju da na jednom mestu dobijete najkvalitetniji dizajn, odličan SEO, content plan i tekstove, kao i internet prodavnicu, ako vam je potrebna. Sve ovo i mnogo više od toga je i deo portfolia naše agencije, koja ima dugogodišnje iskustvo rada na kreiranju veb prezentacija za klijente u različitim industrijama. Tu smo i za vaš mali, srednji ili veliki biznis i čekamo vaš poziv na saradnju.

Top 3 najvažnije informacije o SEO-u u 2022. koje morate zapamtiti

Top 3 najvažnije informacije o SEO-u u 2022. koje morate zapamtiti

Uprkos tome što se algoritmi za pretragu na Google-u često menjaju, organski kreiran sadržaj i saobraćaj jesu i ostaju najdragoceniji i najstabilniji izvor lidova i kupaca za jedan biznis. Istraživanja pokazuju da je u prethodne dve godine čak 69% ukupnog digitalnog saobraćaja došlo upravo iz ovog izvora- pretraživača. To nam jasno govori o važnosti SEO-a i koliko svaki sajt koji kreiramo mora u svojoj strategiji razvoja da ima jasno određen pravac optimizacije.

1. EAT – Expertise, Authority, and Trust

Akronim EAT (na engleskom) ili ekspertiza, autoritet i poverenje, govori nam o najvažnijim faktorima koji se koriste za određivanje kvaliteta sadržaja na sajtu. Ova kombinacija faktora je takođe preporučena i u Google-ovom vodiču za merenje kvaliteta optimizacije, pa se smatra najboljim načinom da dođete do cilja- kvalitetnog i dobro rangiranog sadržaja. Hajde da ukratko saznamo šta svaki od njih znači:

  • Expertise– ovo se odnosi na sadržaj koji duboko i precizno istražuje određenu temu, zatim o njoj piše tačno i ima svojstvo da će biti uvek aktuelan, odnosno može se okarakterisati kao vanvremenski. Pored toga što je važno šta piše, važno je i ko piše, pa se trudite da sadržaj na vašem sajtu pišu profesionalci,
  • Authority– kada uopšteno govorimo o autoritetu, tada mislimo na broj i kvalitet citata sadržaja sa vašeg sajta. To nisu klasični citati, već u formi deljenja na društvenim mrežama i deljenja linkova. Što su te brojke bolje, bolji su i rezultati rangiranja sajta na pretraživačima,
  • Trust– kao i uvek u marketingu, ovaj faktor se odnosi na poverenje u sam brend, ali i njegov veb-sajt. Ukupna percepcija koju kupci imaju o brendu, vrlo utiče i na to da li će pokloniti poverenje vašem sajtu. Sajtovi sa visokim nivoom autoriteta domena (Domain Authority) imaju više šanse da dobiju poverenje kupca.

Na osnovu izmena algoritma iz 2021. godine jasno vidimo da svi oni koji se drže i teže ispunjavanju EAT standarda mnogo lakše i bolje kotiraju na Google pretraživaču od onih koji pokušavaju da idu drugim putem. A kada smo već kod tih koji idu „drugim putem“, sledeći segment se odnosi na njih.

2. Spamovi, linkovi lošeg kvaliteta i slični „toksini“

Google se svake godine sve više trudi da kazni one koji koriste spamerske strategije optimizacije. Tako je algoritam prošle godine, nekoliko puta menjan i deo tih promena se odnosio na sadržaj niskog kvaliteta. A ovo su neke od najpoznatijih strategija, koje se koriste za optimizaciju, ali sajtu samo donose probleme i zato ih treba izbegavati:

  • Cloaking– pretraživač vidi jedno, a posetioci drugo. Dakle sadržaj koji se prikazuje Google-u nije isti kao onaj koji se prikazuje posetiocima sajta,
  • Keyword stuffing– ovo se dešava kada pisac pokušava da ubaci što veći broj ključnih reči u sadržaj. Tako natrpan tekst nema nikakvu vrednost i ne služi ničemu,
  • Link schemes– plaćanje linkova na trećerazrednim sajtovima, koji nemaju neki visok kvalitet,
  • Duplicate content– ovo je klasična krađa intelektualne svojine, odnosno neovlašćeno preuzimanje sadržaja sa drugih sajtova. Ovo se može uraditi i na legalan način, ali potrebno je tražiti dozvolu autora.

Pored EAT standarda, izbegavanje lošeg i tuđeg sadržaja, treba da bude jedan od osnovnih principa kada je kreiranje SEO strategije u pitanju.

3. Link Building i dalje najvažniji faktor na koji treba da se oslonite

Ovo je i dalje broj jedan faktor za rangiranje sadržaja prema Google-ovom algoritmu. Kao jedan od najstarijih mehanizama za rangiranje, on takođe služi za građenje čvrste i stabilne reputacije sajta.

Link building mora biti esencija svake SEO strategije. I u 2022. a i verovatno mnogo godina još ovo se neće menjati. Kada imate aktivnu strategiju za link building (što obično podrazumeva da ste spremni za dug i naporan proces outreacha), treba da obratite pažnju na sledeća tri faktora:

  • Kvalitet– linkovi sa visoko kvalitetnih sajtova donose mnogo više benefita i „težine“ nego nekvalitetne alternative,
  • Kvantitet- što bi se reklo „što više, to bolje“, tako da… dodajemo linkove i trudimo se da ih bude što više,
  • Anchor text– nikako generičke fraze poput „klikni na ovaj link“, već što rečitije i bolje uklopljeno sa primarnim linkom na koji se upućuje čitalac.

Pored ova tri bloka informacija, koje smo sa vama podelili u ovom blogu, važno je da znate da u 2022. Google još stavlja akcenat na dve stvari. Prva je UX na stranici, odnosno kako se posetioci osećaju u vezi sa sadržajem i njegovom konzumacijom.

A druga stvar su glasovne pretrage. Iako su se mnogi nadali da će to već uveliko zaživeti u ovoj godini, procene nisu bile tačne. No, Google ipak beleži porast glasovnih pretraga, pa u skladu sa tim treba prilagoditi i optimizaciju sadržaja. Sve je ovo još uvek u povoju i verovatno ćemo o tome tek pisati, ali ono što za sada znamo je da će fokus biti na long-tail ključnim rečima (posebno lokalnim izrazima) i na optimizaciji za mobilne telefone.

Kvalitet je i dalje broj jedan faktor za rangiranje veb-sajta

Kada ovo pročitate, pomislićete da zvuči previše lako i bazično. Stvarnost je mnogo komplikovanija, jer danas nije tako lako doći do kvalitetnog i dobro optimizovanog sadržaja. Iako svi vole i misle da znaju da pišu, ipak treba ekspertima da prepustite to, jer nije samo važno lepo oblikovati reči, već treba ubaciti i relevantne linkove i znati u kom delu teksta oni treba da stoje.

Osnovni kriterijum i dalje treba da bude kvalitet, jer samo sadržaj okrenut kupcima i njihovom što boljem snalaženju na sajtu, ali i sa proizvodima, može da osigura uspeh na duže staze.

I da, ako vam je tekst bio koristan, podelite ga dalje, možda i vaše kolege saznaju nešto novo. A ukoliko vas zanimaju teme koje se odnose na izradu veb-sajtova, onda obavezno bacite pogled i na ostale tekstove na našem blogu.

Top 3 najvažnije informacije o SEO-u u 2022. koje morate zapamtiti
Top 3 najvažnije informacije o SEO-u u 2022. koje morate zapamtiti
Top 3 najvažnije informacije o SEO-u u 2022. koje morate zapamtiti
Šta čini link lošim za SEO?

Šta čini link lošim za SEO?

Ukoliko želite da dobijate targetovan saobraćaj prema vašem sajtu kroz organske search engine rezultate, morate da budete upoznati sa osnovnim SEO principima. Kada su u pitanju off-link SEO tehnike onda je građenje linkova ono što je dugo smatrano važnijim od svega ostalog.

Međutim tokom godina je Google postao mudriji u prepoznavanju sajtova koji imaju „neprirodne” linkove usmerene prema sebi. Ako Google odluči da imate previše ovakvih „loših” linkova može da usledi kazna u vidu pada u rangiranju, ili je čak moguće i deindeksiranje.

U 2016. a i nadalje, biće neophodno odstranjivanje starih prevaziđenih strategija za građenje linkova, i fokusiranje na nalaženje prirodnih načina za postizanje tog cilja, ako želimo da impresioniramo Google. Istražićemo šta su to „dobri” a šta „loši” linkovi, iz ugla i Google-a i SEO eksperata, i pogledaćemo kako je moguće imati više onih dobrih koji upućuju na vaš sajt.

 

Građenje linkova – kratak pregled

 

Pre nego što se upustimo u to šta je ono što čini link dobrim ili lošim, hajde da prvo pogledamo zbog čega su uopšte linkovi neophodni i, pod dva, koji su to bitni detalji u smislu izbegavanja stvari koje Google ne želi da radimo.

Linkovi su neka vrsta “ulica između web stranica” koje pretraživačima služe da shvate u kakvoj su međusobnoj vezi te stranice. Pretraživač će pogledati link i pomoću složenih algoritama će analizirati stranicu da bi odredio njenu popularnost, autoritet, nivo poverenja i spama, tako da može da je rangira u skladu sa svim dobijenim podacima.

Ovo možemo da posmatramo i kao glasanje za određeni sajt ili stranicu. Kada sajt ili stranica dobiju glas od drugog sajta koji je skorašnjeg datuma izrade, ili nije još uvek izgradio dovoljan nivo poverenja, onda taj glas neće mnogo vredeti. Sa druge strane, link sa nekog autoritativnog sajta, kao što su recimo CNN ili New York Times, će biti računat usled sopstvenog velikog uticaja.

Kupoprodaja linkova za svrhu SEO je jedna od muljačkih strategija na koju se Google posebno mršti (više o tome imate u Search Console (ranije Webmaster Tools) guidelines). Još neki od popularnih trikova, kojima se web marketinški magovi služe u poboljšanju SEO predispozicija, su učestvovanje u razmeni linkova, lansiranje velikog broja članaka vezanih za kampanje, kao i korišćenje softvera koji automatski grade linkove. Sve ovo je Google provalio tokom prethodnih godina, tako da nema svrhe gubiti vreme na to.

Google-ov The Penguin algorithm update je objavljen u aprilu 2012. sa ciljem da kazni sve one koji preoptimizuju svoje sajtove gradeći neprirodne linkove. Nije sasvim jasno koje sve faktore ovaj algoritam uzima u obzir, ali poznato je da posebno targetira manipulativne linkove niskog kvaliteta, iste one koji su nekada bili korisni u postizanju dobrih SEO rezultata.

 

Šta google expert ima da kaže o građenju linkova?

 

Tokom Google+ Hangout-a održanog u februaru prošle godine, John Mueller, analitičar trendova na webu, je odgovorio na pitanje da li je građenje linkova dobra strategija za SEO. Rečenica koju je izgovorio glasi: „Generalno bih pokušao da to izbegnem”.

Nastavio je ukazujući na to da je sadržaj ono što bi trebalo da se izdvaja samostalno, i da bi webmasteri trebalo da olakšaju drugima da se linkuju na to. „Linkove koristimo kao deo našeg algoritma, ali takođe koristimo i gomilu drugih stvari. Dakle fokusiranje na linkove će verovatno da vam donese više štete nego koristi“, dodao je Mueller.

Uprkos ovom bitnom savetu mnogi SEO eksperti i dalje veruju da su linkovi isuviše važni da bi bili ignorisani. Prema istraživanju u kome je učestvovalo više od 150 SEO eksperata dva glavna faktora, za koje oni veruju da imaju ključnu ulogu u uticaju na Google algoritme, su odlike linkova na nivou domena i stranice.

Iako su dani kada ste mogli da jedan članak zavrtite na 300 različitih načina, i da ga objavite na nekoliko sajtova i blogova pomoću automatskog softvera, najverovatnije završeni, to ne znači da je gotovo i sa strategijom gradnje linkova. Možete je i dalje primenjivati, samo okrenutu prema uspostavljanju prirodnih veza, uključujući kreiranje i promociju originalnog sadržaja, čime se dobija na realnoj vrednosti.

Daleko prikladnije, gradnja linkova bi trebalko da bude nazvana „zarađivanje“ ili „privlačenje“ linkova, što većinu ljudi asocira na senovite, takozvane „black hat“ tehnike, po kojima je SEO poznat. Međutim nije važno kako to nazivate, već kako to radite. Bez obzira na reči koje ste izabrali da ovo opišete, činjenica je da morate da imate linkove koji upućuju na vaš sajt i imaju pravu vezu sa izvorom. Takođe morate da znate i kako pravi linkovi u stvari izgledaju, i koja strategija doprinosi povećanju njihovog broja.

Sedam tipova „loših“ linkova koje zaista ne želite

 

Znanje o tome šta čini neki link lošim može da znači razliku između dobro rangiranog sajta i onog kom je Google udelio par vaspitnih ćuški. Prema Search Engine Land postoji sedam bitnih karakteristika koje bi valjalo da prepoznate na vreme.

  1. Link sa domena koji nema autoritet ili ima lošu reputaciju

Nisu svi linkovi stvoreni jednakim. Što više linkova dobijate sa sajtova od poverenja, koji su popularni i imaju autoritet, to ćete se više popeti na listi rezultata pretraživanja. Ne očekujte da vidite isti efekat čak ni od stotina ili hiljada linkova poteklih sa sajtova niskog autoriteta, poznatih po spamovanju.

U stvari, ako izgradite dovoljan broj linkova prema takvima, ili onima sa lošom reputacijom, Google će vas sigurno ukebati i kazniti zbog toga. Što ne znači da treba da se izbezumite ako se s vremena na vreme pojavi neki takav link. Zapamtite da Google pravi razliku između onoga što deluje prirodno i onoga što nije tako.

  1. Link bez tekstualne veze između izvora i vašeg sajta

Ako ste recimo vodoinstalater u Denveru, Kolorado, i imate linkove koji pokazuju ka vama sa sajtova o putovanjima baziranim u Aziji, onda verovatno šaljete Google-u poruku da ste zašli na stranputicu sa svojim SEO. Ovaj tip veze je očigledno malko čudan.

Kontekst i tematska blizina izvora vašem sajtu su daleko važniji nego ikad, ukoliko želite da budete na sunčanoj strani Google-a. I dok njegov algoritam nastavlja da bude sve zavrnutiji, to je jasnije da će Google biti sve bolji u merenju ovog faktora.

  1. Isuviše linkova sa istog domena

Kada se radi o Google-u i linkovima koji izgledaju najprirodnije moguće, onda je njihov veliki broj potekao sa istog domena sasvim siguran znak za uzbunu. Još jedna stvar koju bi trebalo znati je da kada dobijete prvi link sa nekog izvora, onda će svaki sledeći koji je odatle potekao imati manju vrednost.

Umesto da se trudite da privučete veliki broj linkova sa jednog ili dva izvora, trebalo bi da diverzifikujete svoje linkove koliko god da je to moguće. To izgleda daleko prirodnije i uz to je baš ono što bi Google voleo da vidi.

  1. Link koji uključuje vaš povratno linkovanje ka izvoru, kao deo recipročne razmene

„Linkovaću ti sajt ako ti linkuješ moj“ je ono što su vlasnici sajtova govorili jedan drugom u nadi da će im to poboljšati status na Google-u. Trgovanje linkovima sa ljudima koji vode sajtove je dugo bilo popularan način za timsko obostrano SEO bustovanje, ali to danas može da izazove primenu kaznenih mera.

Čak i kada je drugi sajt tematski sličan i povezan sa vašim, postojanje velikog broja recipročnih linkova izgleda svakako osim prirodno, a Google obraća pažnju na ove stvari kada postanu preterane. Bolje ćete proći ako jednostavno kontaktirate vlasnike sajtova i pitate ih da razmotre linkovanje ka vama u slučajevima kada procenite da će vam to doneti realnu vrednost.

  1. Link sa preterano optimizovanim „anchor“ tekstom

Anchor tekst (anchor = sidro) predstavlja ključnu reč ili rečenicu na koju klikćete kada posećujete link. Bilo je doba kada je postavljanje takvih reči i rečenica bilo od velikog značaja za Google rangiranje. Danas je to veliko SEO pravilo poprilično zastarelo.

Ako pokušate da iskoristite veliki broj ključnih reči i rečenica za gradnju velikog broja linkova, onda će Google to da prepozna kao muljanje. Kao što danas možemo da vidimo u sugestijama tokom pretrage kao i u samim rezultatima, Google primenjuje svoje inteligentno razumevanje semantike i konteksta kada pretražuje sadržaj, nagrađujući linkove sa anchor tekstom koji izgleda kao da stvarno pripada tu gde mu je mesto i dodaje vrednost ukupnom sadržaju.

  1. Link ka nasumičnom, besmislenom mestu, bez sadržaja koji bi ga podržavao

Svaki link koji je postovan samostalno, bez pratećeg sadržaja, je na dobrom putu da izgleda kao spam. Zapamtite da Google pregleda sav sadržaj na web stranici i da je tipično dovoljno pametan da bi razumeo širu sliku svega što se događa.

Ne biste objavili novi blog post koji ne sadrži ništa osim linka, zar ne? Imajte ovo na umu dok postavljate linkove u blog komentarima, na forumima, društvenim mrežama kao i bilo gde drugo.

  1. Link koji je deo očigledne link šeme

Link šeme se koriste za manipulaciju rangirajućih faktora tako što grade veliki broj linkova koristeći različite šablone. Link točkovi su svojevremeno bili popularna vrsta link šema, što je uključivalo i održavanje većeg broja manjih sajtova ili blogova, i njihovo korišćenje za linkovanje ka glavnom sajtu, onom čije rangiranje ste želeli da pojačate.

Ukoliko vas Google provali u nameri da ga zavrnete pomoću link šeme, mogli biste da se gadno opečete. Link šeme su prevaziđena SEO tehnika kojom ne želite da se bavite, da ne biste uložili mnogo truda u nešto što će vam na kraju sasvim izvesno doneti kaznu.

 

Pet stvari koje možete da uradite da biste imali više dobrih linkova

 

Rad na privlačenju pravih i iskrenih linkova ka vašem sajtu nije toliko nemoguć posao kao što možda mislite. A ako ste već voljni da uložite određeni rad, onda je pridržavanje Google-friendly tehnika daleko mudriji izbor nego što je trošenje energije, vremena i novca na čudotvorne SEO vradžbine.

Neil Patel je priznati preduzetnik i ekspert za digitalni marketing, a njegov post na Search Engine Land-u je ponudio odlične savete koji nam govore na šta bi tačno trebalo da se fokusiramo pri gradnji najboljih linkova, koji uz to ne iritiraju Google senzore i cenzore.

  1. Objavljujte gostujuće postove na drugim blogovima

Gostujući blog postovi su tehnika koja je često bila zloupotrebljavana od strane SEO muljatora, ali to ne znači da je ovo potpuno prevaziđeno sredstvo za pribavljanje linkova ka vašem sajtu. To samo znači da oni stvarno spamujući gostujući postovi koji ne dodaju nikakvu vrednost, ili su irelevantni za sadržaj i sam izvor, ne mogu biti korisni za stvarno efikasnu SEO.

Donošenje vrednosti publici sajta kroz vaše gostujuće postove bi trebalo da bude prvo na vašoj listi prioriteta, a kao nagradu dobijate link ili dva. Zaboravite na viralne fore, i Google će vam možda doneti baš ono što vam treba: linkove i ništa drugo.

  1. Kreirajte infografike

Patel primećuje da, iako kreiranje infografika za privlačenje linkova nije više toliko efektno kao što je bilo pre par godina, ono još uvek dobro radi posao. To ima smisla – ljudi vole kada im je sadržaj isporučen na brži, vizualniji, način.

Ako nemate sredstva u budžetu predviđena za plaćanje nekoga ko bi kreirao infografike za vas, onda imate Canva, sjajan besplatan alat pomoću koga to možete i sami da uradite.

  1. Počnite da ozbiljno shvatate promociju na društvenim mrežama

Što više šerova na društvenim mrežama ima neki sadržaj, to će veći biti broj povratnih linkova sa različitih domena. Društveni linkovi koje dobijate od šerovanja se nažalost ne računaju, ali što se više nešto šeruje to je veća šansa da će više ljudi to da vidi i da ga linkuje.

  1. Obratite se relevantnim ljudima sa pitanjem za link

Iako ovo možda deluje kao neka od pomenutih SEO vradžbina, u stvari i nije ako se obratite vlasnicima sajtova i blogerima koji iskreno žele da znaju za vaš sajt i sadržaj koji kreirate. To može da bude vredno i za njihovu publiku. Ako pomenete neku osobu ili biznis u svom sadržaju, možete da ih obavestite o tome, što opet za rezultat može da ima linkovanje ka vašem sajtu. Isto važi za citiranje nečijeg rada ili ideje.

  1. Radite na usavršavanju i širenju vašeg sopstvenog brenda

Uzgajanje sopstvenog brenda svakako nije najbrži način za sticanje linkova, ali se isplati na duge staze. Nije tajna da ljudi koji nekome veruju i poštuju ga, prirodno žele da to promovišu ida dodaju link ka njegovom sadržaju.

Poverenje i poštovanje možete da steknete iskrenom zainteresovanošću da pomognete ljudima i pokazivanjem toga na vama dostupan način: kreiranjem sjajnog sadržaja, deljenjem sopstvenih previranja i nesavršenosti itd.

Zaključak:

Linkovi svakako nisu ono što su nekada bili, čak i u poređenju sa situacijom od pre samo par godina. Generalno, ako pribavljanje brojnih linkova stavite ispred obezebeđivanja realne vrednosti, postoji velika verovatnoća da će to Google protumačiti kao loš link i da će vas zbog toga kazniti. Čak iako izbegnete tu kaznu na prvu loptu, Google algoritam je u procesu stalne evolucije i konstantno prepoznaje nove SEO manipulativne fore, sa sve većim uspehom. Pa vi vidite da li vam se to isplati.