Često se dešava da je tehnologija uzrok promena u procesima kompanije, komunikaciji, zadacima poslova i uopštenog modela poslovanja, tako da je često postavljeno pitanje, da li tehnološke promene diktiraju promene u poslovanju.
U današnjem tekstu ćemo pisati o Facebook Instant Articles-u. Prvo da se osvrnemo na rezultate nekih istraživanja:
- 68% punoletnih Amerikanaca koristi pametni telefon, a 45% koristi tablet računar.
- 47% punoletnih Amerikanaca koristi jedino mobilni telefon.
- Do 2020 kompanija CISCO je predvidela da će preko 5.4 milijarde ljudi širom sveta koristiti mobilni uređaj, što će prouzrokovati oko 366.b EB mobilnog saobraćaja.
Sve veći porast upotrebe mobilnih uređaja, kako u privatne tako i u profesionalne svrhe, nije neočekivan. Takođe je taj porast doveo do promena u elektronskom poslovanju. Na primer BYOD je povećao daljinsku radnu snagu, politiku poslovanja povezanu sa mobilnim uređajima i implementirala nove modove komunikacije.
Treba imati u vidu na sledeće:
- Facebook ima trenutno oko 1.5 milijardu aktivnih korisnika godišnje.
- 655 miliona korisnika pristupa Facebooku sa mobilnih uređaja.
- U Februaru ove godine, kreirani su Facebook instant članci, sa ciljem testiranja auditorijuma koji koristi mobilne uređaje. Od 12.4 Instant članci su dostupni svima.
Još uvek niste čuli za Facebook Instant Articles? Ukoliko imate dosta sadržaja i ukoliko želite da doprete do većeg broja ljudi uz pomoć društvenih mreža, nastavite da čitate.
Šta je Facebook Instant Articles?
Prošlog leta Parse.ly je uz pomoć istraživanja došao do rezultata da je Facebooku lider u prenošenju vesti, ispred Google-a. Ta objava je naterala ljude da spekulišu šta je sledeće. Pošto je Facebook kompanija koja gleda unapred i drži do pozitivnog korisničkog iskustva, nije iznenađenje što su razvili rešenje koje će poboljšati iskustvo korisnika mobilnih uređaja. Eto potrebe za Facebook Instant Articles-om
Facebook Instant Articles su HTML5 dokumenti, koji kada se podele u tom formatu postanu optimizovani za mobilne uređaje i samim tim poboljšavaju iskustvo korisnika koji koriste mobilne uređaje. Najlakši način da vam objasnimo je da vam pokažemo kako to funkcioniše.
Na slici ispod možete da vidite kako izgleda članak na mobilnim uređajima.
Ovako izgleda očitavanje stranice, kada se klikne na članak.
Ovako izgleda članak koji je u potpunosti očitan.
Kao što smo već spomenuli, tokom test faze određeni broj medija, dobili su pristup Facebook Instant Articles-u. Jedan od njih je bio New York Times. Na donjoj slici ćemo prikazati kako je njihov članak izgledao na mobilnoj stranici. Izgleda slično kao članak Bustle-a, zar ne?
Na donjoj slici je prikazano kako se on odmah prikazuje nakon klika na link. Može se primetiti razlika između prikazivanja u pretraživaču (Bustle) i Instant članka New York Timesa.
Postoji nekoliko ključnih razlika između običnog responsive članka i članka koji se prikazuje uz pomoć Facebook Instant Articles-a. Prednost je sledeća:
- Sadržaj se otvara direktno u okviru mobilne aplikacije
- Vreme očitavanja ne prelazi 300 milisekundi (za razliku od 3.66 sekundi koliko je potrebno za učitavanje standardnih članaka)
- Sadržaj je optimizovan, tako da nudi impresivno korisničko iskustvo, slike su visoke rezolucije, interaktivne mape, video sadržaj, natpisi.
Istraživanja sprovedena tokom februara i marta su pokazala da članci otvoreni uz pomoć Instant Articles-a:
- Imaju 20% više klikova
- 70% manje korisnika odlazi sa ovih članaka
- 30% više deljenja imaju ovakvi članci.
Iz Facebooka su shvatili da njihovi čitaoci žele što bolje iskustvo prilikom čitanja članaka, bez obzira na to koji uređaj koriste. Facebook nije samo dao akcenat na vizuelnom pristupu, već su se potrudili da korisnicima obezbede slike visoke rezolucije koje će se brže otvarati, zatim brz i efikasan interaktivni pristup uz pomoć društvenih mreža.
I to nije sve.
Facebook Instant Arcticles ne zahtevaju od vas nikakvo dodatno objavljivanje na Facebooku. Postoji i dodatna mogućnost sinhronizacije sa CMS sistemom. Uz pomoć ovoga, članci koje objavite na svom WordPress sajtu mogu biti automatski dodati i podešeni za Facebook, bez ikakvog dodatnog troška vremena, truda i energije.
Za više od 25% populacije koja koristi WordPress, ovo su dobre vesti. Dok izdavači koji koriste druge platforme moraju da podešavaju ceo sistem ili takozvani RSS Feed u APIju, da bi Instant Articles funkcionisao. Sa druge strane Facebook je, u saradnji sa Automattic-om (kompanija koja sarađuje sa WordPressom), kreirao besplatan plugin koji će odraditi veći deo posla. Više o tome u nastavku teksta.
Za koga su Facebook Instant Articles?
Između Februara i Aprila ove godine, Instant Articles su koristili veliki mediji kao što su New York Times, Buzzfeed, National Geographic. Sve u svemu posle 12. Aprila je ova platforma dostupna svima.
Dok je većina korisnika WordPressa uzbuđena zbog prednosti deljenja optimizovanog sadržaja sa čitaocima, bitno je shvatiti da ovaj alat nije namenjen svakom. Facebook je definisao minimalne zahteve za korišćenje ovog alata. Morate imati minimum 50 članaka u svom CMSu da bi ste mogli da se regustrujete.
Sa sve većim rastom tehnologije i većim brojem korisnika na Facebooku, stvara se potreba za brzim učitavanjem i sve većim i boljim korisničkim iskustvom. Ukoliko ispunjavate uslove, objavljujete članke i vesti često, prisutni ste na Facebooku, Instant Articles je alatka koja će vaše marketinške aktivnosti podići na viši nivo.
Zašto Facebook Instant Articles?
Nema te inovacije i novog rešenja, koje pre nego što je zaživelo nije prošlo kroz određen vremenski period prilagođavanja i odobravanja. Bez obzira na to koliko je oglašavanje na Facebooku lako i koliko plugin olakšava stvari, potrebno je malo rada i truda, ali to svakako nije razlog da se ne pređe na Facebook Instant Articles.
Kada potrošite mnogo vremena u kreiranju sadržaja, vesti, morate biti svesni da taj sadržaj ne kreirate za sebe, već za korisnike. Morate im dati nešto vredno čitanja i morate im dati najbolje iskustvo u čitanju sadržaja, u šta spada i brzo učitavanje i bolje vizuelno iskustvo.
Ma koliko iskustvo krajnjeg korisnika bilo vaš cilj, postoji veliki broj objavljenih članaka, tako da je jako bitno ponuditi korisnicima nešto novo, inovativno. Prednosti Instant Articlesa su:
- Više angažuje korisnike – Prema Facebook, već su počeli da uočavaju razliku između Instant Articlesa i standardnih članaka.
- Više pročitanog sadržaja – Pretpostavka je da bolje korisničko iskustvo može povećati lojalnost korisnika i svest o brendu, što može imati za posledicu više sadržaja od strane korisnika.
- Povećani prihodi – Ukoliko oni koji objavljuju žele da prodaju prostor za reklame u svojim člancima, to će im dati priliku za dodatnu zaradu. Ukoliko se koristi Facebook Audience Network, 30% zarade zadržava Facebook.
- Više prilika za marketing – Instant Articles nemaju za cilj jedino da poboljšaju pristup člancima i vestima. Oni su tu da unaprede način deljenja priča, a uz interaktivne vizuale visoke rezolucje imaju odličnu komunikaciju sa korisnicima.
- Veća kontrola nad korisničkim iskustvom – Najbolji deo Instant Articlesa je da se ne gubi kreativna kontrola. Postovi mogu biti podešeni, od običnog izgleda layouta, podešavanja boja, logotipa, dugmića, sve u cilju stvaranja konzistentnog izgleda.
Kako početi sa korišćenjem Facebook Instant Articles-a?
Rad u WordPressu vam može dati prednost nad korisnicima ostalih CMS platformi. Postoji niz podešavanja, proces odobravanja koji je neophodno preći, pre objavljivanja članaka. Evo šta je potrebno uraditi:
- Pročitati Facebook’s Quickstart Guide.
- Proverite da li imate podešenu stranicu na Facebooku
- Prijavite se na Instant Articles i povežite sa vašom stranicom.
- Proverite da imate podešen Facebook Business Manager nalog. Ovim ćete imati dozvolu da upravljate nalogom i da upravljate timom koji radi na Instant Articles
- Preuzmite Facebook Pages Manager aplikaciju. Uz pomoć nje možete testirati Instant Articles članke.
- Preuzmite WordPress Instant Articles plugin i instalirajte ga.
- Povežite vaš novi RSS Feed na Facebooku u podešavanjima Instant Articlesa.
- Nakon toga će Facebook proveriti da li je sve podešeno kako treba.
- Kreirajte svoje šablone, tako da bi sadržaj bio povezan sa vašim brendom.
- Proverite uputstva za formatiranje i kreiranje dokumenta koji će biti kompatibilan sa HTML5. Plugin će uraditi veći deo posla, ali je neke ozbiljnije implementacije (npr mape) neophodno uraditi samostalno.
- Upoznajte se sa bibliotekom Instant Articlesa u okviru Publishing Toolsa. Možete upravljati sadržajem direktno ili možete menjati preko WordPressa.
- Ukoliko želite da dodate reklame, praćenje, analitiku, onda obavezno to podesite pre samog objavljivanja.
- Osvrnite se na Submission Checklist i onda počnite da učitavate vaših prvih 50 članaka. Facebook će odraditi reviziju pre nego što odobri vaše članke.
- Kada vaši članci budu bili prihvaćeni, proverite da li Instant Articles radi. Ukoliko niste korisnik iPhonea ili Androida vi i vaši korisnici će dobijati običan, direktan lik za pretraživač. Ukoliko imate jedan od ovih uređaja, onda ćete dobiti optimizovan sadžaj.
Zaključak
Sada kada je sve podešeno, možete objavljivati sadržaj. Korisnici čekaju na vas i vaš sadržaj kako na Facebooku, tako i na svojim mobilnim uređajima i dajte im iskustvo onakvo kakvo zaslužuju.