Primeri Facebook oglasa koji zapravo rade
Ukoliko se bavite web marketingom, verovatno znate da je 90% potencijalnih korisnika, kupaca, već deo Facebook zajednice. Postoji 890 miliona ljudi koji posećuju Facebook svaki dan. Bez obzira da li vam ciljnu grtupu čine studenti, direktori, velika je verovatnoća da svakodnevno koriste Facebook.
Problem je, postovanje na Facebooku nije dovoljno za većinu brendova, pogotovo za one koji tek počinju. Plaćanjem Facebook kampanja, povećavate vidljivost posta i samim tim posetu vašeg sajta. Jedan od načina za kampanju su Facebook Ads, reklame usmerene ka odgovarajućoj publici.
Kako optimizovano Facebook oglašavanje zapravo izgleda? Ukoliko ste u potrazi za primerima, na pravom ste mestu. U ovom tekstu ćemo vas upoznati sa nekim primerima. Pokazaćemo vam i nekoliko različitih Facebook oglasa.
Pre nego što počnemo sa primerima, podelićemo sa vama četiri komponente dobrog Facebook oglasa koje su jako bitne.
Komponente uspešnog oglasa
- Vizuelan je – Vizuelni sadržaj ima prioritet u Facebook algoritmima. Šta više, vizuelni sadržaj menja izgled news feeda, a samim tim je veća verovatnoća da dođe do korisnika. Poznato je da su 90% informacija koje dolaze do mozga vizuelne. Bez obzira na tip oglasa, slika treba biti privlačna.
- Relevantan je – Relevatnost je ključna u Facebook oglašavanju. Zapamtite, vi trošite novac, za potencijalne klikove i preglede vaših postova. Ukoliko prikazujete oglase koji nisu relevatni, gubite vreme, novac, a oglasi verovatno neće dati željeni efekat.
- Uključuje primamljive predloge za vrednost- Ovakvi predlozi govore korinisku zašto treba da klikne i informiše se više o vašem proizvodu. Kako je vaš proizvod ili usluga drugačija od konkurencije. Zašto korisnik treba da vidi vaš post ili poseti vaš sajt. Ovakvi predlozi moraju biti uverljivi. Ukoliko kažete da pravite najveće i najbolje sendviče na svetu, nećete privući posetioce. Ali ukoliko nudite popust od 20%, verovatno hoćete. Ili ukoliko imate neki društveni dokaz – svako će kupiti sendvič koji u toku dana kupi 1000 ljudi.
- Sadrži jasan poziv na akciju – Sjajno je imati lep i relevatan oglas, ali bez poziva na akciju (CTA), vaš korisnik neće znati šta dalje. “Kupite danas i uštedite 20%” ili “ponuda je ograničena” će dati vašem posetiocu osećaj urgentnosti.
Dva sveobuhvatna formata Facebook oglasa
Godinama unazad, Facebook nam nudi više opcija za reklamiranje. Svaki od primera koje ćemo navesti u nastavku teksta, može da se svrsta u dve kategorije – Oglas sa desne strane ili oglas na News Feedu.
Glavna razlika je pozicioniranje oglasa, veličina slike i količina sadržaja. Skoro svi tipovi oglasa se mogu koristiti u svim varijantama.
Format 1 – Oglas sa desne strane
Ovaj tip je najtradicionalniji i rasprostranjeniji na Facebooku i pojavljuje se sa desne strane korisnikovog News Feeda. Ovo je prvi tip reklamiranja i još uvek se koristi.
Tačno je da oglasi na News Feedu više privlače korisnike, ali ne treba zaboraviti i zapostaviti ovaj tip reklamiranja. Da bi ovakvi oglasi bili uspešni, moraju biti relevatni, imati lepe vizuale i dobar CTA. Prikazaćemo vam primer.
Zašto je ova reklama dobra?
- Vizuelna je – Vizuali su jasni i svaki ljubitelj vina će ih zapaziti
- Relevantna je – Svima koji vole dobra vina će se svideti ovaj oglas.
- Ima odgovarajući predlog za vrednost – Tri flaše za 19$. Dobar razlog da kupite. Još je tu i popust za prvu kupovinu.
-
Jak CTA – Reč “get – uzmite” je jaka za CTA i pojavljuje se dva puta.
Format 2 – Oglas na News Feed
Ovakvi oglasi se pojavljuju direktno na News Feedu korisnika, izgledaju više kao klasična reklama. Prema našem iskustvu, ovakvi oglasi privlače više pažnje, ali su skuplji.
Evo kako oglas Cluba W izgleda na korisnikovom News Feedu
Da analiziramo ovaj oglas:
- Vizuelan je – Slika je velika, veća nego na oglasu koji je na desnoj strani, tako da privlači dosta pažnje korisniku.
- Relevantan je – Isto kao i kod prethodnog oglasa, svaki ljubitelj vina će videti sliku i shvatiti o čemu se radi.
- Ima odgovarajući predlog za vrednost – Preporučili su vina za proslavu Uskrsa. Iako nema popusta, proizvodi imaju jasno definisanu vrednost.
- Imaju jasan CTA – Pozivaju korisnike da ćitaju blog.
Tipovi Facebook reklama
Facebook video reklama
Reklame sa video materijalom privlače više pažnje za korisnike. Video reklame zauzimaju veći prostor i više angažuju korisnike. Video materijal je sve popularniji među korisnicima weba. Činjenica da 50% korisnika Facebooka, gledaju bar jedan video klip dnevno. Ukoliko želite da angažujete korisnike, dodajte video. Analiziraćemo jedan oglas:
- Vizuelan je – Čak i u slučaju video materijala, bitno je korisnicima dati ideju o tome šta će gledati.
- Relevantan je – Postoji više razloga. Svima su potrebni pokloni. Video u reklami budi poverenje kod korisnika i podstiče kupovinu.
- Ima predlog za vrednost – Ovim video klipom, kompanija je svojim korisnicima dala mnogo opcija za kupovinu tokom praznika.
- Ima jasan CTA – Podstiče korisnike na kupovinu.
Reklama sa fotografijom
Još jedan način da angažujete korisnike je dodavanje fotografije. Optimalna veličina slike je 1200 x 628, ukoliko je veća biće kropovana. Evo jednog primera:
- Vizuelan je – Slika pokazuje tačno ono što dobijate.
- Relevantan je – Svi vole da prezalogaje nešto i grickaju, a slika pokazuje o čemu se radi.
- Ima predlog za vrednost – Ova reklama sadrži to na više mesta. “Free Trial” – degustacija je prva stvar koja upada u oči korisniku.
- Jasan CTA – U ovoj reklami, korisnici su pozvani na degustaciju. Korisnik zna šta mu je činiti.
Reklama za više proizvoda
Facebook je dao mogućnost kompanijama da reklamiraju više proizvoda. Korisnici mogu skrolovati preko slika i gledati slike za svaki zaseban proizvod. Možete promovisati više stavki od jednom, a da to ne moraju nužno biti proizvodi, već i blog postovi, knjige, vebinari.
Na donjoj slici je prikazan primer kako je Shutterfly reklamirao više proizvoda.
Zašto je ova reklama dobra?
- Vizuelan je – Upotreba boja je dobra, slike su lepe. Slatka mačka je tu da angažuje i privuče korisnike.
- Relevantan je – Osoba koja vidi ovo, voli da kreira sentimentalne poklone i da fotografiše.
- Ima predlog za vrednost – Korisniku je jasno koja je vrednost, popust je 40% za svaki proizvod. Korisnicima je na raspolaganju rasprodaja i promo kodovi.
- Jasan CTA – Jasno je korisnicima stavljeno do znanja da ponuda ističe 17.Februara.
Lokalne reklame
Lokalne reklame na Facebooku su pogodne ukoliko je vaš posao ograničen na jednu geografsku lokaciju. Ukoliko spadate u ovu kategoriju, onda lokalno targetirani oglasi mogu biti sjajni za vas.
Ukoliko vaš posao nudi korisnicima neki popust, ali je neophodno posetiti radnju, možete podesiti da reklama bude vidljiva onima koji su vam blizu. Možda i želite da doprete do korisnika, ukoliko reklamirate neki događaj i onda je jako bitno da korisnici koji su locirani blizu događaja budu obavešteni o njemu.
Zašto je ovaj oglas dobar?
- Vizuelan je – Ova slika je zanimljiva studentima, kombinacija slatkiša i grickalica i logotip koji je tu da privuče gladne studente.
- Relevantan je – Studenti su ciljna grupa. Tako da je oglas potpuno relevatnan i podređen njima.
- Ima predlog za vrednost – Mizzou market poručuje studentima da se u njihovoj prodavnici nalazi sve što im je potrebno.
- Jasan CTA – U ovoj reklami su date jasne instrukcije korisnicima, tako što je kupovina učinjena lakšom.
Reklama sa ponudama
Radi se o novijoj formi Facebook reklamiranja gde se promoviše neki popust na proizvode ili usluge. Koja je korist ovakve reklame? Povećava se prodaja i korisnici na ovaj način “čuju” za određeni proizvod ili uslugu. Ovavki tipovi oglasa se mogu lako napraviti uz pomoć Ads Managera ili Power Editora.
Ovakve reklame nude mnogo prednosti. Prvo, upoznaju korisnika direktno sa ponudom. Takođe, možete doći do bilo koje grupe ljudi, uz pomoć opcija za targetiranje. Takođe, korisncima možete dati još mnogo drugih zanimljivih informacija vezanih za proizvod. Takođe, sa korisnicima možete podeliti sve informacije, što će za rezultat imati mali broj nerelevantnih klikova, a samim tim možete uštedeti dosta vremena i novca.
Zašto je ovaj oglas Jaspers Marketa dobar?
- Vizualan je – Slika je veoma lepa, šarenolika.
- Relevantan je – Vremenski ograničen oglas, gde ponuda ističe sledećeg meseca.
- Ima predlog za vrednost – Dobijate popust od 10$ na prvu porudžbinu. Takođe, postoji društveni dokaz – Preko 5000 ljudi se odlučilo za ovu ponudu.
- Ima jasan CTA – Dugme “Get Offer” je poprilično jasno.
Reklama za događaje
Ovakve reklame promovišu neki specijalan događaj. CTA na ovakvim oglasima uglavnom šalje korisnike na stranicu za kupovinu karata.
Uz pomoć ovakvih reklama, targetirani korisnici će dobiti informaciju o događaju. Oglas će im biti prikazan na news feedu. Ponekad je nezahvalno animirati korisnike da dođu na neki određeni događaj.
Jako je bitno dobro formatirati ovakve oglase. Cena, datum i jasan CTA za kupovinu karata. Navešćemo primer za Tortuga festival i zašto je ovaj oglas.
- Vizualan je – Slika vredi više od hiljadu reči i oslikava veličinu ovog koncerta. Takođe, vidi se da je događaj na plaži, da je bina velika i jasno pokazuje korisniku šta da očekuje na samom festivalu.
- Relevantan je – Osoba koja vidi ovaj oglas, već je fan Kenny Chesneya i bila je na njegovom koncertu.
- Ima predlog za vrednost – Pošto je slika slikana po lepom danu, jasno je da će oni koji gledaju tu sliku iz svojih kuća ili kancelarija shvatiti da se radi o idealnom mestu. Takođe, vidi se cena karte na samom oglasu, što je dobro i za oglašavače jer korisnici odmah mogu videti da li mogu da priušte kartu ili ne, pre bilo kakvih drugih akcija.
- Jasan CTA – Dugme “Buy” je jasan i nedvosmilen CTA.
Retargeting događaj
Ovakvi događaji promovišu oglas već prethodno identifikovanim korisnicima. Ovo su oglasi koji će vam se pojaviti nakon posete određenog sajta. Facebook ima određenu sposobnost. Oglašavač može oglašavati proizvod određenoj grupi ljudi. Preusmeravani i retargetirani oglasi su dobri jer time korisnicima stavljate do znanja da znate da su oni već zainteresovani za vaš proizvod i da mislite o njima. Primer oglasa je oglas stranice Jetsetter koja se bavi posredstvom u izdavanju nekretnina u letovalištima.
Odličan oglas – Zašto?
- Vizuelan je – Slika nije našminkana, a korisnicima jasno stavlja do znanja šta da očekuju kada bukiraju
- Relevantan je – Pojavljuje se korisnicima koji već planiraju putovanje i pokazuju hotel koji su već gledali.
- Ima predlog za vrednost – Luksuzni hoteli sa popustom od 40%. Zvuči primamljivo.
- Jasan CTA – Na dnu teksta piše da akcija počinje danas. Na taj način se korisnik animira da bukira istog dana.
Bustovan post
Bustovan post je običan Facebook post koji se nalazi na home stranici određenog brenda, ali je kasnije bustovan po ceni Facebooka.
Ovakvi oglasi su različiti od prethodnih, zato što vam za njih nije potreban Ads menadžer. Možete imati detaljniji opis, ne postoji ograničenje po broju reči, a možete imati i link u tom tekstu.
Mane ovakvih postova što vam ovakvi postovi daju manje opcija za targetiranje. Takođe, ne možete sprovesti AB testiranje na neki oglas koji je već kreiran, samo mu je na ovaj način povećana vidljivost.
Navešćemo i primer.
Zašto je ovaj oglas uspešan?
- Vizualan je – Na slici je fotomodel koji vežba u odeći navedenog proizvođača.
- Relevantan je – Svim devojkama koje vežbaju će ovaj oglas biti relevantan.
- Ima predlog za vrednost – Komplet za vežbanje za 25$.
- Jasan CTA – Na ovom oglasu je link ka kvizu, uz pomoć kog se može osvojiti jedan komplet
Bonus je društveni dokaz, tj lista prijatelja koji ljubitelji ovog brenda.
U ovom tekstu smo vam naveli listu različitih tipova reklama i nekoliko saveta koji se treba pridržavati prilikom reklamiranja brendova. Facebook Ads je alat koji će vam pomoći u kreiranju ovih reklama i tu ćete dobiti detaljne instrukcije.
